小小盲盒“抽出”千万级市场

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资料来源:国际商业新闻

原创标题:年轻人喜欢为好奇心买单,引领新的收藏和消费时尚

小盲箱“撤出”千万市场

“购买盲箱没有频率。这主要取决于心情。有时候,当你到达商店时,它要花上几千美元。”90后的北京女孩肖珍经常谈论盲盒消费,她的眼睛闪闪发光。话题一开始,就像打开一个话匣子。我周围的人也用各种各样的语言参与进来:“我家有一个装满盲箱娃娃的柜子。”“我现在在自助机器上抽盲盒,所以提取有限金额的可能性更高。”“我把我男朋友带进了坑盲箱,现在他已经超过了我能阻止的范围。那天,他订购了一系列labubu Forest音乐会,但他也没有购买任何隐藏的钱。”

从一对一的采访到公开讨论,这证明了盲箱的流行,这是近年来年轻人的一种“爱好”。虽然盒子里只装着5厘米高的娃娃,它们有可爱的表情和时尚的设计,但当你买下它们时,你不知道打开盒子时会出现哪一个,也不知道它是不是你喜欢的那个。此外,盲盒的数量、新盒的高频率、隐藏盒和有限盒的增加,这种旨在“供不应求”的好奇心导致了新时代新的收藏和消费趋势。

为什么年轻人不能停下来

事实上,盲箱的概念并不新鲜。80后童年疯狂收藏的小浣熊“水虎卡”是第一代盲箱。为了一张松江卡,一些孩子会把整盒方便面搬回家。现在,为了获得一个罕见的隐藏盲箱,许多成年人徘徊在盲箱品牌商店,盲箱自助服务机,淘宝店,甚至在几十倍的溢价闲置鱼购买。

数据显示,盲箱的观众群比“水虎卡”还宽。游鱼盲盒爱好者是“水虎卡”爱好者的25倍。然而,这两组之间是有区别的。游鱼盲盒爱好者18~35岁,主要是女孩。然而,沉迷于游鱼水虎牌的玩家主要是25~ 35岁,主要是男性。与水虎卡相比,盲盒覆盖了80后和90后的大年龄跨度受众群体,加上女性消费群体,盲盒市场潜力更大。

在谈到盲盒让人无法停下来的原则时,分析认为,首先,盲盒作品是可爱的图像,容易被公众接受,从来不知道盲盒的路人也会对看到它们感兴趣,此外,每个设计师都有自己的“粉丝”来买单,受众广泛。其次,盲箱的价格接近公众,几十元的价格是大多数人能够承受的。最后,盲箱可以分为固定货币和隐藏货币,一些隐藏货币出现的概率极低。隐藏资金的设置很好地抓住了消费者的心理,每个人都想试试运气。一旦隐藏的钱被取出,闲置鱼的交易价格可以翻倍。

“第一次买盲箱的时候,60元可能会想一点,但是从第二次开始,我觉得60元的单价一点也不贵。与成百上千的手工制品相比,价格非常接近人们,我没有其他爱好去消费。但是从去年开始,我已经在盲箱上花了3000多元。”萧振开淘宝向记者展示了购买盲盒的订单,并立即发现了她想购买的盲盒系列。“我先买,”她说,又下了一个订单。

流动给盲箱带来新价值

一般来说,一个系列有12个盲盒,一个盒子有12个组,总共有144个。商人会在盒子里放一个特殊形状的隐藏物品。价格与基本项目相同,但提款的概率仅为1/144。在这种小概率事件下,年轻的盲箱爱好者,除了收集、交换和转移之外,已经成为他们的另一大需求。

在闲置的鱼类上,盲箱交易已经是一千万美元的市场。根据闲置鱼发布的最新官方数据,过去一年有30万盲注玩家在闲置鱼上进行交易。每月公布的闲置盲箱数量比前一年增加了320%。最受欢迎的盲盒价格飙升了39倍。盲箱已经成为年轻情侣的社交货币。

与此同时,在闲置鱼上交易的十大最受欢迎的盲箱产品是:莫莉、独角兽、l.o.l、桑杨乐、pucky、littleamber、我的皇帝万水、阿克顿猫铃、乐高迷你人和sml盲箱。泡泡伴侣(Bubble Mate)出品的莫莉已经成为盲盒的真正代表。在过去的一年里,闲置鱼上的莫莉娃娃卖出了23万多份,平均价格为270元。

另一方面,如果算上免费鱼价格大幅上涨的受欢迎的盲盒,第一个是盘申的隐性圣诞钱,最初售价为59元。现在这种免费的鱼已经卖了2350元,涨了39倍。另一个泡泡伴侣的莫莉·胡桃夹子王子(Prince molly Nutcracker)隐藏款也涨得很高,原价是59元,现在闲置鱼的平均价格是1350元,涨了22倍。此外,labubu宇航员隐藏的钱的原价是699元,免费鱼的价格上升到3000元,上升了3.3倍。

随着闲置鱼类交易量的增长,盲箱已经成为年轻人的一种新的社会货币。换婴儿和换婴儿的循环在不断上升。这也为闲置的鱼创造了许多鱼池,泡泡伴侣鱼池就是其中之一。盲箱专家王美普四年前建立了这个鱼塘。他希望与更多的西藏朋友交流信息。“收藏的最大乐趣不仅在于拥有和收藏,还在于通过收藏认识志同道合的朋友。在转学过程中,许多人聊天越来越多,后来又见面了。在同一个城市里,许多人在见面并相互熟悉后一起参加各种展览和活动。突然有了一个亲密的朋友真是太好了。”

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